La publicidad exterior es una de las formas publicitarias más reconocidas quizás por todos. Es inevitable transitar por la calle o en cualquier espacio público y no encontrarnos con un anuncio dispuesto en algún lugar muy visible con la intención de llamar nuestra atención.
Probablemente no compremos un periódico o tengamos un bloqueador de publicidad en nuestro navegador de internet, pero no podemos hacer la vista gorda ni pasar por alto un anuncio de una valla publicitaria que anuncie: «Una hamburguesa McDonalds por 1 euro», teniendo un restaurante de la reconocida cadena de comida rápida a tan solo 10 metros y… sobre todo, sea la hora del almuerzo.
Apetece, ¿verdad? Este es solo un ejemplo de la efectividad que puede tener la publicidad exterior con una valla publicitaria dispuesta en un lugar estratégico y lo que nos puede condicionar en nuestra vida como consumidores, pero sigamos viendo todo lo que este tipo de medio publicitario puede hacer por nosotros como anunciantes…
Qué es la publicidad exterior
La publicidad exterior es un tipo de publicidad que llega a los consumidores cuando están fuera de sus hogares. La Asociación de Publicidad Exterior de América dice que ahí es donde los consumidores pasan el 70 por ciento de su tiempo.
Tipos de Publicidad Exterior
El tipo de publicidad exterior más conocido es la valla publicitaria. Las formas comunes de publicidad exterior hoy en día se dividen en tres categorías:
Publicidad en vallas publicitarias
La mayoría de las personas están familiarizadas con la publicidad en vallas publicitarias, independientemente de dónde vivan o viajen. Las vallas publicitarias se colocan junto a las carreteras de alto tráfico, así como a lo largo de las carreteras menos transitadas en áreas no urbanas.
Los conductores los ven casi en cualquier lugar porque son un medio eficiente y rentable de comunicar información que es importante desde el punto de vista geográfico: la ubicación del restaurante de comida rápida de cadena más cercano en la ruta, el motel más cercano o los campamentos en la siguiente salida.
Mobiliario Urbano
Un nombre un poco inapropiado, “mobiliario urbano” se aplica no solo a los asientos de los autobuses o parques, sino también a marquesinas de autobuses, quioscos de periódicos y cabinas telefónicas, entre otros.
Tránsito
Los anuncios en los costados de los autobuses son la forma más común de publicidad exterior en tránsito, pero la publicidad exterior es común en las estaciones de metro y dentro de los vagones del metro, en taxis, a lo largo de las pasarelas del aeropuerto y alrededor de los vehículos, una de las tendencias más nuevas.
Otras formas de publicidad exterior
La publicidad parece seguir a los consumidores dondequiera que vayan: en los carritos de compras de los supermercados, en los estadios deportivos y en los gimnasios.
Pueden ser de alta tecnología (piense en digital) o de baja tecnología (piense en mini-carteles generados por computadora personal que ofrecen servicios de pasear perros fijados en el tablón de anuncios de una cafetería).
Publicidad exterior digital
También conocida como señalización digital, la publicidad exterior digital es un tipo específico que utiliza tecnología electrónica para cambiar lo que se muestra en una pantalla.
Las vallas publicitarias digitales presentan mensajes de un puñado de anunciantes que rotan cada seis u ocho segundos. Otros letreros digitales pueden ser independientes en una acera urbana o en la cancha de un partido de baloncesto universitario.
Para pequeñas empresas
El anuncio exterior más importante para cualquier pequeña empresa de ladrillo y mortero es su publicidad exterior incorporada: señalización exterior. Los dueños de negocios quieren letreros nítidos y claros que se comuniquen bien a distancia. Si bien debe transmitir la imagen de marca de la empresa, también debe ayudar a que la empresa sea descubierta y encontrada.