Generalmente, la publicidad de difusión es la propaganda que se realiza a través de radio y televisión, además de la publicidad online. Los comerciales que se emiten en radio y tv forman parte primordial de la publicidad a modo global y representa una gran fuente de atracción sobre la marca por parte de las empresas hacia los televidentes y radioescuchas.
Los medios de difusión como la radio y la tv llegan a un público más extenso frente a los medios impresos. Los comerciales de radio y tv entran en la categoría de marketing masivo, debido a que por medio de ellos se puede llegar a la audiencia nacional y mundial.
El papel de la publicidad televisiva es persuadir a los clientes sobre los provecho del producto. Se considera como un medio de propaganda muy eficiente. El valor de la propaganda en este canal es dependiente del horario del comercial y del horario concreto en el que se emite. Entre otras cosas, el valor de un aviso en el espacio premium va a ser más grande que en algún otro espacio.
Una cuña publicitaria radiofónica o anuncio de radio debe emitirse numerosas ocasiones antes de que se hunda en la cabeza de los clientes. Entonces, la continuidad del anuncio es sustancial. El tipo de público propósito también importa. Entonces, hay que investigar qué tipo de público escucha en qué canales si se quiere que los avisos tengan triunfo. El locutor en el comercial debe tomarse sabiendo el tipo de audiencia y el tipo de comercial.
La publicidad televisiva es considerada la propaganda del gigante corporativo, aunque inclusive las pequeñas compañias tienen la posibilidad de favorecerse de ella. Una fuerte conjunción de audio y video es infaltante para el triunfo del comercial. Pero también importa que el audio y el video funcionen bien el uno sin el otro. Entre otras cosas, si un individuo no está observando la tv sino sencillamente escuchándola, debe capturar la iniciativa y al reves.
Es increíblemente sustancial que todo lo que se comunica en el comercial sea verdadero. Por este motivo, organizaciones como la Comisión Federal de Comercio (FTC) están ahí para monitorear los comerciales en tv y radio. Esto garantiza que los anunciantes no hagan falsas publicaciones para atraer a los clientes a adquirir sus productos.
La mayor parte de los avisos de radio y tv se abonan, aunque hay algunos avisos de servicio público que se tienen la posibilidad de comunicar de manera libre y gratuita. Los anunciantes comunmente tienen que abonar por el aviso que dura 30 segundos. En casos extraños, este punto además puede incrementarse a 60 segundos.
En la actualidad, los avisos de radio y tv son preparados por las agencias de propaganda para sus usuarios. Comprenden la necesidad del cliente y hacen el comercial sabiendo el estado de hoy de las cosas. La propaganda televisiva se convirtió en una sección muy fundamental del marketing en los tiempos recientes.
Las compañías asignan un presupuesto concreto para anuncios de radio y tv y hacen una estimación de la proporción de capital que tienen la posibilidad de conseguir por medio de la propaganda transmitida. Entre otras cosas, se contratan consultores de marketing para saber el retorno de la inversión (ROI) invertida en anuncios de radio y tv. Algunas veces, los consultores de marketing de estas compañías publican spots de prueba para evaluar su popularidad entre los espectadores o radioyentes.