El concepto de Televisión Conectada (CTV) abarca una amplia gama de dispositivos que permiten a los usuarios acceder y disfrutar de contenido multimedia a través de Internet, ya sea en la comodidad del hogar o en movimiento. Estos dispositivos están diseñados para conectarse a la red y ofrecen la posibilidad de transmitir vídeos, música y explorar la web.
Todos los dispositivos CTV facilitan a los espectadores el uso de aplicaciones para acceder a contenido en streaming.
Streaming de TV (STV)
El Streaming de TV (STV), por otro lado, se refiere a la distribución digital de contenido audiovisual a través de dispositivos conectados a Internet, en contraposición a la tradicional señal de cable. Este tipo de distribución abarca tanto contenido en directo como pregrabado, que incluye una amplia variedad de programas de televisión, películas, eventos deportivos, noticias y mucho más.
La audiencia de STV está compuesta por diversos grupos, incluyendo a aquellos que han optado por abandonar la televisión por cable en favor del streaming, así como a los usuarios tradicionales de televisión. Esta audiencia continúa expandiéndose conforme el contenido en streaming gana popularidad entre los espectadores. En este contexto, los anunciantes encuentran una valiosa oportunidad para conectar con este creciente público a través de anuncios de vídeo, los cuales pueden ser visualizados en una variedad de dispositivos como televisores inteligentes, computadoras, dispositivos móviles, consolas de videojuegos, entre otros.
STV es también conocido como TV over-the-top (OTT), englobando contenido que se distribuye a través de Internet, incluyendo series y transmisiones en vivo, prescindiendo de los proveedores tradicionales de televisión por satélite o cable. Es importante destacar que la diferencia fundamental entre OTT y CTV radica en el medio de distribución del contenido (Internet), mientras que CTV hace referencia al dispositivo utilizado para consumir dicho contenido, como pueden ser consolas de videojuegos o televisores inteligentes.
Qué es la publicidad de TV conectado
La definición de publicidad de TV conectada aborda la manera en que las marcas pueden llegar a los espectadores en plataformas de streaming. Este tipo de publicidad digital se presenta durante la emisión de contenido en línea, como programas de televisión y eventos en vivo, que se consumen a través de dispositivos de streaming. Los formatos publicitarios incluyen anuncios interactivos diseñados para una audiencia específica, así como anuncios de vídeo incrustados en contenido web.
Ventajas de la publicidad de TV conectada
Las ventajas de la publicidad de TV conectada son evidentes. Permite a las marcas expandir su alcance más allá de los consumidores tradicionales, llegando a aquellos que prefieren el streaming sobre la televisión lineal. Esto se traduce en una mayor visibilidad en una amplia gama de plataformas, desde aplicaciones de noticias hasta transmisiones en vivo en internet.
En términos prácticos, la implementación de esta estrategia implica la colaboración entre anunciantes, vendedores y distribuidores de contenido. La compra programática de espacios publicitarios es la norma, facilitando la transacción de anuncios de manera automatizada a través de plataformas digitales.
En resumen, la publicidad de TV conectada representa una evolución crucial en la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, capitalizando el creciente consumo de contenido en línea a través de dispositivos de streaming.
Medición y Evaluación en Publicidad de Televisión Conectada (CTV)
La Publicidad de Televisión Conectada (CTV) se apoya en un sistema automatizado para ofrecer a los anunciantes estrategias de precios y ubicaciones de anuncios altamente optimizados. Por ejemplo, el proceso de fijación de precios en la publicidad programática de CTV se fundamenta en indicadores clave de desempeño del marketing, tales como el índice de visualizaciones completas de vídeos (VCR) y el coste por visualización completa (CPCV). El CPCV, en particular, determina el costo de cada anuncio visualizado en su totalidad. No es sorprendente que el VCR de los anuncios en CTV sea notablemente alto, dado que muchos servicios de streaming no permiten la omisión de anuncios.
Además de estas métricas, otras variables importantes en la evaluación de la eficacia de la CTV incluyen el alcance de la marca, la penetración en la audiencia y la percepción de la marca, que analiza la percepción y la favorabilidad hacia una marca específica. La publicidad en CTV puede contribuir significativamente a mejorar tanto el reconocimiento como la percepción de la marca, ya que alcanza a una amplia audiencia de consumidores de contenido digital, incluyendo aquellos que han migrado de la televisión por cable.
Para las marcas que comercializan productos, es esencial tener en cuenta métricas adicionales relacionadas con el comportamiento del cliente posterior a la exposición al anuncio de CTV. Los anuncios en CTV pueden influir positivamente en las visitas en línea, que se pueden medir mediante métricas como las vistas de la página de detalles del producto y el porcentaje de visualizaciones de la página de detalles. Al fomentar este tipo de interacción, las marcas pueden expandir su alcance y motivar a la audiencia a avanzar en el proceso de compra.
Ventajas de la Publicidad en Televisión Conectada
La publicidad en CTV ofrece una serie de beneficios, entre ellos, el acceso a una audiencia más amplia y la capacidad de proporcionar información relevante de manera proactiva, guiando a los consumidores hacia la siguiente etapa de su proceso de compra. Los anuncios de vídeo en CTV pueden integrar llamadas a la acción (CTA) que orientan a los espectadores sobre cómo adquirir los productos presentados en los anuncios. Esta experiencia de compra integrada puede ayudar a los consumidores a encontrar lo que necesitan sin interrumpir su disfrute del contenido.
