A pesar del auge de Internet y todas sus oportunidades publicitarias en los «nuevos medios», la publicidad en los periódicos todavía puede ser una forma eficaz para que las pequeñas empresas lleguen a una audiencia local. Los anuncios en los periódicos cuestan menos que muchas otras formas de publicidad, como los anuncios de televisión.
Si es propietario de un negocio y es nuevo en la publicidad en periódicos, pronto se familiarizará con los tamaños de anuncios comunes que se utilizan en toda la industria.
Conceptos básicos de los tamaños de los anuncios en los periódicos
Los periódicos presentan sus páginas en formato de columnas. Una página estándar suele tener seis columnas, cada una de las cuales medirá 2 1/16 pulgadas de ancho en un periódico de gran formato. Algunas secciones pueden utilizar un número diferente de columnas. Por ejemplo, el Houston Chronicle imprime sus páginas de clasificados en 10 columnas, mientras que la sección de empleo utiliza sólo cuatro.
La unidad estándar de espacio publicitario es la «pulgada de columna», que simplemente significa un espacio equivalente a una columna estándar de ancho y 1 pulgada de largo. Esto proporciona la base para calcular el tamaño de cualquier anuncio.
Grandes espacios para anuncios
Hay 56 tamaños estándar para publicidad en periódicos de gran formato y 32 para periódicos en formato tabloide. Un anuncio de página completa consta de las seis columnas de contenido en toda la profundidad de la página. En formato de hoja ancha, eso es 21 pulgadas, para un total de 132 pulgadas de columna. El tamaño de anuncio más grande se extiende a lo largo de dos páginas completas y se denomina anuncio de «dos camiones». Medias páginas, cuartos de página y 1/8 de página también son anuncios de gran tamaño, con amplio espacio para texto e imágenes. Se pueden distribuir en varias formas, pero representan un número constante de pulgadas de columna.
Pequeños espacios para anuncios
Los espacios de menos de 1/8 de página aún pueden ser una opción publicitaria eficaz y de bajo costo para muchos propósitos. Tenga en cuenta que los espacios más pequeños requieren un contenido mínimo. Utilice imágenes sencillas y fáciles de entender y mantenga la parte del texto de su anuncio breve y contundente. Dirigir a los lectores a su sitio web es un excelente uso de un espacio pequeño. O puede comunicar un mensaje simple junto con su información de contacto. Los tamaños pequeños varían desde 1/16 de página hasta una sola pulgada de columna, el tamaño más pequeño posible.
Comprar espacio publicitario
Comprar espacio publicitario en un periódico implica un delicado acto de equilibrio entre su presupuesto y la exposición deseada. La publicidad a página completa tiene un gran impacto, pero también tiene un precio elevado. La repetición es importante para el éxito de una campaña, por lo que suele ser mejor comprar un anuncio más pequeño durante más tiempo. La mayoría de los periódicos ofrecen importantes descuentos por anuncios permanentes que se publicarán regularmente durante semanas o meses.
Los precios también son más bajos para las copias «listas para la cámara», que no requieren ningún trabajo por parte del personal del periódico. A menudo hay margen para negociar precios, especialmente con los periódicos locales más pequeños.