¿Qué es un eslogan? : Tipos y ejemplos de eslogan : Guía completa

Oreo, la segunda marca más querida por los niños, utilizó más de 3 equipos creativos y recorrió alrededor de 450 pequeños pueblos para asegurar su eslogan perfecto. Desafortunadamente, esto podría haberse hecho mucho antes si hubieran tenido este artículo para ayudarlos.

¿Qué es un eslogan? : Tipos y ejemplos de eslogan : Guía completa

Si bien los eslóganes forman una parte importante de la estrategia de marketing y el proceso de marca de una empresa, es importante cubrir algunos conceptos básicos de lo que son los eslóganes. Entonces, antes de ponerse el sombrero creativo, siga leyendo para conocer los eslóganes, su diferencia con otras herramientas de marketing, sus tipos y los pasos finales hacia el tesoro de un eslogan pegadizo, creativo y digno de elogio.

Los eslóganes son una serie corta y memorable de palabras para clientes potenciales destinadas a resumir el atractivo de su producto. Los eslóganes pueden hacer o deshacer la imagen de su marca porque son la primera y más importante flecha lanzada al cliente junto con el logotipo de la empresa. Incluso antes de la experiencia con cualquier producto o servicio, un eslogan golpea al consumidor. Un eslogan memorable ayuda en el recuerdo y la identificación de su marca. Y toda buena empresa se esfuerza por recordar la marca. Entonces, sigamos leyendo y descubramos más sobre los usos y las formas de crear un eslogan de primera categoría.

¿Qué es un eslogan?

Un eslogan es una frase breve e imborrable que encierra el atractivo de una oferta.

Los eslóganes siempre se definen como “cortos y breves”. Existe una razón psicológica para esto: se cree que lleva casi 7 segundos formar una primera impresión. ¡La memoria a corto plazo es más corta de lo que piensas! Por lo tanto, las consignas deben ser “cortas y breves”.

La siguiente parte de la definición denomina lemas como una “frase indeleble”. Esto se debe a que los lemas están destinados a ser memorables y pegadizos. El elemento indeleble puede ser a través de un esquema de rima o humor o referencias a la cultura pop, etc.

El elemento que se adapta perfectamente a su marca se discutirá más adelante en el artículo, pero al mismo tiempo es importante tener en cuenta que los eslóganes pegadizos son los únicos eslóganes que pueden sobrevivir. Seguramente ninguna marca querría tener eslóganes desastrosos como:

  • «Sentado en las caras desde 2001» por Sunglass Shack
  • “Buena suerte” de Uzbekistan airlines
  • “Cuanto más juegas con él, más difícil se vuelve” de SEGA

¡Incluya cualquier otro eslogan de marketing desastroso que pueda haber encontrado en la sección de comentarios a continuación!

Por último, la definición define lemas como una frase “que engloba el atractivo de una oferta”. Un eslogan es esencialmente una invitación a tu oferta. La invitación, por lo tanto, debe encapsular su producto o su visión de marca o los beneficios de su servicio, etc. Debe ser una frase independiente, breve y holística.

Propósito de un eslogan

Los eslóganes no son simplemente un grupo de palabras pegadizas; son un intento estratégico de crear una imagen persuasiva en la mente de los consumidores. El propósito básico de un eslogan es vender un producto/servicio. El propósito de un eslogan es actuar como una sombra de identidad de una marca y promover un producto/servicio específico.

Un eslogan realmente exitoso actuará no solo como un beneficio para su marca, sino también como un compromiso a largo plazo. Es como el ADN de tu marca. Absorbe los ideales del producto/servicio relacionado y los presenta tanto a los clientes como a los empleados. Su objetivo es aumentar las ventas de su producto. Los lemas tienen como objetivo llegar a los clientes en un nivel emocional. Se relacionan con situaciones del día a día para el público objetivo.

Los eslóganes de marca promueven un producto/servicio, así como una campaña para una gama de productos y servicios. Los eslóganes tienen como objetivo revelar más sobre su empresa, especialmente a través de más información sobre su estrategia de precios, servicios o lo que los clientes pueden esperar. En otros casos, el eslogan puede revelar aún más, por ejemplo: el eslogan de una empresa de tecnología enfatizaría sus diferencias o una empresa de calzado podría alentar a los consumidores a alcanzar sus objetivos. El propósito de estos eslóganes es construir una identidad de marca que diferencie a la empresa, invitando a los consumidores dispuestos a experimentar los beneficios de esa marca.

Otra función importante de un eslogan es posicionar la marca en la mente de los clientes de la manera más deseable y ventajosa. ¿Por qué es importante este posicionamiento? El posicionamiento diferencia a una marca de las demás. En los tiempos actuales, no son solo las marcas las que poseen el poder de cambiar el mercado, sino también los consumidores. Un eslogan es la mejor manera de aclararle al consumidor: “¡esto es lo que somos, esto es lo que vendemos y/o por eso somos la elección perfecta para usted!” Su eslogan debe dar a los clientes una razón para molestarse en notar su marca.

Los objetivos básicos de un eslogan se resumen a continuación:

  • Crea imágenes positivas sobre tu producto.
  • Promociona una campaña no solo para un solo producto, sino también para una gama de productos.
  • Obliga a la audiencia a «detenerse y pensar»
  • Hace que su marca se destaque del desorden
  • Aumenta la demanda de su producto

Lema vs eslogan

“Simplemente hazlo” (Just do it) y “No hay línea de meta” son frases utilizadas por Nike. ¿Tenía Nike dos lemas de empresa? ¿O dos eslóganes de empresa? ¿O ambas frases tienen un uso y propósito más detallado?

Tipos de eslogan y lemas

En términos generales, hay dos tipos de lemas:

  1. Lemas comerciales
  2. Lemas publicitarios

El marketing requiere el uso de numerosas herramientas. Del mismo modo, los lemas y eslóganes son dos tipos diferentes de herramientas de marketing. Los eslóganes son una forma más permanente del lema de una empresa, mientras que un eslogan puede ser temporal/permanente y tiene como objetivo la promoción de una campaña específica de una empresa. Los eslóganes son parte de una campaña de marketing. Por otro lado, los eslóganes tienden a ser un lema de la empresa o algo entorno a ese ámbito.

Si bien tanto los lemas como los eslóganes son herramientas de marketing, son muy distintos. La diferencia entre lemas y eslóganes es que los eslóganes son para la promoción de la campaña de productos de una empresa, mientras que los lemas son para la promoción de la empresa misma. Por ejemplo:

Eslogan de negocios

Los eslóganes comerciales enfatizan las características que diferencian a su empresa de la competencia. También son informativos. Por ejemplo:

  • KFC – “Para chuparse los dedos”
  • Carlsberg – “Probablemente la mejor cerveza del mundo”

Muestran la propuesta de valor distinta del negocio para transmitir a las personas la postura de su marca, ya sea confianza, revolución, perfección, etc. Por ejemplo, los siguientes eslóganes representan empoderamiento y confianza:

  • Eslogan de Pantene: «Siempre listo para la cámara»
  • Eslogan de Zara – “Ama tus curvas” (Inglaterra y España)

Eslogan Publicitario

Los eslóganes publicitarios enfatizan un producto o servicio en particular que ha sido parte de una campaña publicitaria, en lugar de enfocarse en el negocio en general.

Su objetivo es crear asociaciones entre las experiencias de uso del producto y el beneficio que el cliente puede recibir después de la compra. Por ejemplo, los siguientes lemas describen cómo sería su experiencia después de comprar o interactuar con el producto de la empresa:

  • Coca-Cola – “Destapa la felicidad”
  • Ajax – “Más fuerte que la suciedad”
  • Frooti – “Fresco y jugoso”

Sin embargo, los eslóganes pueden clasificarse además en función de sus características y características de la siguiente manera:

Eslogan descriptivo

Como sugiere el nombre, los eslóganes descriptivos construyen una imagen del trabajo que realmente hace su empresa. Es una excelente opción si desea distinguir su negocio de otros competidores. Los ejemplos populares incluyen:

  • Leche láctea – “Un vaso y medio por cada media libra”
  • Paul Masson – “No venderemos vino antes de tiempo”

Los eslóganes descriptivos son específicamente más útiles para marcas con nombres no descriptivos. Pero como se discutió anteriormente, los eslóganes deben ser breves, precisos y nítidos. Por lo tanto, incluso si opta por un eslogan descriptivo, no cree uno genérico y aburrido.

Eslogan de mando

Los eslóganes dominantes, en pocas palabras, son poderosos. Tienen suficiente peso para persuadir a cualquier consumidor para que actúe. Si se elaboran con éxito, estos eslóganes pueden convencer a los consumidores para que realicen compras. Los ejemplos populares incluyen:

  • Nike – “No hay línea de meta”
  • Gatorade – “¿ ¡Está en ti!? ”

Eslogan de persuasión

Los eslóganes persuasivos enfatizan por qué un consumidor debería optar por su producto o servicio en particular. Tienes que presentar tu caso ante tus consumidores a través de este tipo de eslogan. Transmítales por qué SU negocio es confiable y ayudará con sus problemas. Un eslogan persuasivo da en el clavo, más como una declaración de venta. Los ejemplos que se dan a continuación pueden ayudarlo a comprender mejor:

  • L’Oreal – “Porque tú lo vales”
  • Kit-Kat – “Tómate un descanso, toma un kit-kat”

Eslogan creativo

Las marcas que desarrollan un eslogan creativo esencialmente elevan el listón a un nuevo nivel. Eslóganes creativos, en la mayoría de los casos, el uso masculino de un dispositivo literario para mejorar el recuerdo y la respuesta de los consumidores. Crear un tipo de eslogan creativo puede ser más difícil de lo que parece porque además de pensar fuera de la caja, debe evitar abrumar a los consumidores con algo que podría pasar por alto.

Ejemplos:

  • Maybelline – “Está en ti, esta en Maybelline”
  • Meow Mix – “Sabe tan bien que los gatos lo piden por su nombre”

Eslogan emotivo

Ahora bien, este es uno con un inmenso apoyo de investigación psicológica. Los eslóganes emotivos se hacen con la intención de despertar una emoción. Por lo tanto, va más allá de brindar información sobre su producto/servicio. Quizás el ejemplo más popular incluye:

  • DeBeers – “Un diamante es para siempre”
  • Disneyland – “Donde los sueños se hacen realidad”

¿Cómo escribir un eslogan?

Ahora que ha leído y se ha familiarizado con los aspectos técnicos de un eslogan, veamos cómo puede comenzar a crear un eslogan duradero e impactante.

Paso 1: identifica tu propósito

El paso 1 no se trata de identificar el propósito de tu vida, eso puede llevar un tiempo. Este paso se refiere a identificar el propósito de su eslogan. La tabla de preguntas básicas a continuación podría ayudar:

  • ¿Qué estás vendiendo? ¿Es un producto tangible como artículos de tocador, artículos de belleza, alimentos, etc.? ¿Es un producto intangible como software, servicio de taxi, datos, etc.?
  • ¿Es para fines benéficos o para obtener ganancias comerciales?
  • ¿Quién es su público objetivo ?
  • ¿Eres una marca nueva o una marca bien establecida?

Una vez que haya respondido estas preguntas, revise sus respuestas y podrá obtener claridad sobre cuál es el propósito de su producto/servicio. Usted puede ser una marca de artículos para mascotas bien establecida que busca adoptar un nuevo eslogan para un nuevo producto o puede ser una marca emergente de ayuda para la menstruación que busca crear un nuevo eslogan para sus nuevos medicamentos para los calambres con sabor a chocolate.

Háganos saber en los comentarios sus respuestas a estas preguntas.

Paso 2: seleccione un tipo de eslogan

Revise las secciones anteriores sobre «tipos de eslóganes» e identifique a qué tipo desea adherirse. Puede mezclar algunos, pero es de vital importancia reducir su lluvia de ideas. Algunas ideas estrechas para ayudarte:

  • Chistoso
  • Grave
  • Dominante
  • De trato fácil
  • Descriptivo e informativo.
  • Sarcástico
  • Buena voluntad abrumadora
  • Triste
  • Atractivo
  • Ficticio

Paso 3: Las frase está en camino

Una vez que haya completado con éxito los pasos 1 y 2, tendrá una idea clara de un grupo de palabras que pueden convertirse en su eslogan.

Por ejemplo, si ha identificado su producto como un bolígrafo. Su producto es para una ganancia comercial. Su público objetivo son los estudiantes universitarios. Eres una nueva marca de inicio. Has identificado a tu tipo como creativo, humorístico, sarcástico y atractivo. Ahora puede pensar en formas de combinar su tipo con su producto. Siguiendo el ejemplo anterior, ¿cómo hago que el uso del bolígrafo sea divertido para los estudiantes universitarios? ¿Cómo hago que el uso de la pluma sea creativo para estudiantes universitarios?

Paso 4: Sea breve, original y creíble

Una vez que hayas comenzado a formar frases, es importante tener en cuenta que tu eslogan debe ser breve. Como se explicó anteriormente, se necesitan 7 segundos para crear una primera impresión. Las frases cortas son fáciles de recordar y fáciles de recordar.

Luego, cambie su enfoque para mantenerlo original. Es una tendencia natural dejarse influenciar por los cientos de marcas y sus eslóganes que te rodean. Cuidado con esta influencia y no dejes que se cuele en tu eslogan. Un eslogan antiguo y tradicional no solo reducirá sus ventas, sino que también conducirá a asociaciones de «antiguo», «aburrido» y «deshonesto» con su marca.

El cielo es el límite a la hora de crear un eslogan. Pero eso no significa que al hacerlo intentes hacer promesas que tu marca nunca podrá cumplir. McDonald’s puede tener el eslogan “Porque solo tienes $4” porque se mantiene fiel a su marca. Si Starbucks decidiera adoptar un eslogan similar al de McDonald’s, enfrentaría una reacción violenta inmensa.

Paso 5: No apresure el proceso

Tan importante y urgente es para ti anunciarte con tu eslogan recién creado, ¡no pases horas trabajando en él y bloqueando el último! La combinación perfecta de creatividad, humor y persuasión lleva su tiempo.

Tenga en cuenta que no debe bloquear el último eslogan que se le ocurra. Asegúrate de que no se te ocurra nada mejor, porque siempre puede haber uno mejor. Lo que te hace reír, hará reír a tus clientes. Cuando vea/escuche su eslogan, debería querer comprar el producto, o al menos navegar a través de lo que ofrece la empresa.

Tome descansos y mire sus lemas de progreso con una nueva mirada. Una vez que estés seguro de que tu eslogan despierta una emoción dentro de ti, y no puede mejorar porque es el mejor, ¡has creado con éxito un SLOGAN, mi amigo!

  • Lema de Apple: “Piensa diferente”
  • Primera generación. Eslogan del iPhone: “Esto lo cambia todo”

  • Lema de Oreo: “Solo oreo”
  • Eslogan de Oreo: «La galleta favorita de la leche»

Los lemas y eslóganes mencionados anteriormente son los ejemplos más apropiados para entender la diferencia entre lemas y eslóganes. Como es evidente, el eslogan es más como una frase general, mientras que el lema es específico de la campaña. Aunque los eslóganes pretenden ser específicos de la campaña, no es una definición inequívoca.

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