¿Qué le viene inmediatamente a la mente cuando imagina Times Square?
Todas las grandes luces de neón, carteles y anuncios, ¿verdad?
Decenas de miles de personas probablemente deben ver esos anuncios todos los días. Incluso si es solo por un segundo, todas esas personas piensan en esas marcas anunciadas cuando ven esos anuncios. Estas impresiones conducen al conocimiento de la marca e incluso a las ventas de las ofertas de esas empresas.
Esta exposición se conoce como vallas publicitarias: la estrategia de marketing tradicional que es más importante que nunca. Cuando se usa adecuadamente, puede actuar como una poderosa herramienta para llegar a una amplia gama de audiencias, aumentando los ingresos y la exposición de la marca.
De hecho, las vallas publicitarias tienen el alcance más alto de todas las formas de publicidad OOH en los Estados Unidos, ya que alrededor del 80 % de los estadounidenses recuerda haber visto un anuncio publicitario.
Entonces, ahora que la publicidad en vallas publicitarias tiene su atención, es posible que se pregunte: ¿Cuáles son sus pros y sus contras? ¿Son efectivas las vallas publicitarias? ¿Cuál es el costo de la publicidad en vallas publicitarias?
Vamos a averiguar.
¿Qué es una valla publicitaria?
Una valla publicitaria (también conocida como Billboard en inglés) es una gran estructura publicitaria al aire libre, similar a un cartel de gran tamaño que se utiliza para promocionar una marca, una oferta o una campaña mediante la visualización de anuncios.
Por lo general, se ubica en áreas de alto tráfico, como a lo largo de carreteras o cerca de centros comerciales, para llamar la atención de la mayor cantidad de conductores y peatones.
¿Qué es la publicidad en vallas publicitarias?
La publicidad en vallas publicitarias es un proceso de uso de paneles publicitarios impresos y digitales a gran escala llamados vallas publicitarias o vallas publicitarias para promocionar una marca, una oferta o una campaña.
Es una estrategia de marketing eficiente para obtener la mayor cantidad de vistas e impresiones de marca a largo plazo. Además, establece una marca sólida a través de textos de gran tamaño, imágenes de celebridades con características y beneficios de los productos claramente establecidos y otra información pertinente, como el precio.
Por ejemplo, Times Square en Nueva York es la meca de la publicidad en vallas, ya que es una de las atracciones turísticas más concurridas del mundo.
Tipos de vallas publicitarias
Las vallas publicitarias vienen en muchas formas y tamaños diferentes. Algunos de los diversos tipos de vallas publicitarias son:
Vallas publicitarias digitales
Una valla publicitaria digital muestra imágenes y texto variados generados por sistemas informáticos y software. Se puede configurar para que muestre texto continuo o se puede cambiar según la hora del día. Los textos en constante cambio ofrecen el máximo impacto y alcance para audiencias específicas. Por ejemplo, un restaurante podría promocionar comidas especiales durante la mañana y la tarde y cenas especiales a partir de las 3 p.m.
Vallas publicitarias móviles
Una valla publicitaria móvil es aquella que aparece en autobuses, automóviles y otros vehículos en movimiento. La ventaja de una valla publicitaria móvil es que es más probable que su público objetivo la note. Esto se debe a que el vehículo se desplaza por la zona que hayas elegido como lugar clave para la promoción de tu empresa.
Vallas publicitarias pintadas
Estas vallas publicitarias no se crean gráficamente. Más bien, se pintan en el sitio o en estudios y luego se colocan en el sitio. En los últimos años, estas vallas publicitarias han sido reemplazadas por vallas publicitarias creadas gráficamente. Sin embargo, todavía se usan en algunas regiones donde solo se necesita una placa. Al igual que en Los Ángeles, todavía se pueden encontrar vallas publicitarias pintadas a mano en Sunset Strip, que principalmente anuncian nuevas películas o discos.
Vallas publicitarias estáticas
Las vallas publicitarias estáticas están hechas de vinilo impreso de gran tamaño y se extienden sobre el frente de la valla publicitaria. Aquí, un elemento particular en la cartelera no se puede cambiar en cuestión de segundos o minutos, sino que se debe volver a montar y sujetar a la estructura.
Vallas publicitarias tridimensionales
Estas son vallas publicitarias de estilo moderno que capturan la atención y la curiosidad de los espectadores al proporcionar imágenes dramáticas tridimensionales y gráficos estilo libro emergente. Incluso pueden transformar una imagen estática en un objeto en movimiento que puede mostrar varios mensajes en diferentes momentos.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en vallas publicitarias?
A menudo, es posible que haya encendido la radio solo para apagarla tan pronto como aparece un anuncio. Lo mismo puede ser cierto para los comerciales de televisión. Pero, a diferencia de otras formas de publicidad masiva, las vallas publicitarias nunca pueden ignorarse, ocultarse, apagarse o desecharse.
De hecho, el 70% de las vallas publicitarias son vistas por los transeúntes, y el 63% de estas vallas publicitarias se leen en su totalidad. Por lo tanto, no hay otro medio de publicidad que pueda igualar este nivel de audiencia y retención.
Otras razones convincentes por las que las vallas publicitarias son una excelente estrategia publicitaria son:
- Las vallas publicitarias son enormes y llamativas: las vallas publicitarias ocupan un espacio importante y pueden ser llamativas si las diseñan especialistas en marketing expertos. Una buena cartelera puede hacer que un prospecto se detenga y lo vea de forma intencionada o no.
- Ayuda a llegar a la audiencia objetivo: los anuncios publicitarios en vallas publicitarias facilitan la orientación a una audiencia local específica. Con la tecnología actual, puede desarrollar un desglose demográfico para demostrar dónde visita la mayor parte de su público objetivo y luego colocar sus vallas publicitarias donde este grupo específico las verá.
- Proporciona un incentivo para las compras impulsivas: una de las razones por las que las vallas publicitarias todavía están en uso es que tienen la capacidad de influir e inspirar a los clientes a realizar compras inmediatas. Sus espectadores clave son quienes toman las decisiones. Por lo tanto, si puedes conectarte con sus mentes a través de tu valla publicitaria, irán a tu tienda y realizarán una compra. Por ejemplo, cuando estás en un viaje por carretera con tus amigos y ves un cartel con una pizza tentadora, querrás parar y comer. No fue intencional, pero no puedes evitar detenerte y comer debido a una valla publicitaria ingeniosamente colocada cerca de una cafetería.
- Asegura la exposición de la marca y el recuerdo de la marca: las vallas publicitarias son extremadamente efectivas para generar y aumentar el conocimiento de la marca. Es porque el anuncio siempre está visible, ningún otro medio permite que su mensaje se vea las 24 horas del día, los siete días de la semana. Eche un vistazo a algunos de los anuncios publicitarios que ve en su viaje diario. Probablemente hayas memorizado algunos de ellos porque estás expuesto a ellos todos los días. Por lo tanto, si su empresa utiliza imágenes o eslóganes que son atractivos, ingeniosos o memorables, los clientes potenciales pueden aprender mucho sobre su empresa al mirarla. Recordarán su cartel publicitario más adelante cuando necesiten su producto o servicio.
- Las vallas publicitarias atraen a todas las edades: a diferencia de otras formas de publicidad, las vallas publicitarias se pueden utilizar para dirigirse a todas las edades por igual, ya sean niños o adultos.
- Tiene un alto ROI: según las estadísticas, por cada dólar gastado en publicidad en vallas publicitarias, los especialistas en marketing ganan seis dólares . Este es un gran retorno de la inversión en comparación con otros medios publicitarios como la radio y la prensa.
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en vallas publicitarias?
La publicidad en vallas publicitarias viene con su propio conjunto de desventajas que es posible que deba sopesar junto con sus ventajas antes de incluirla en su combinación de promoción. Estas son:
- Puede ser costoso: uno de los principales inconvenientes de la publicidad en vallas publicitarias es la cantidad de dinero necesaria desde el momento en que se coloca la valla publicitaria hasta el momento en que se desmonta. Además, hay costos adicionales de mantenimiento y reparaciones. Y no será barato si las calamidades naturales como los huracanes derriban la estructura. Además, en el caso de daños a la propiedad o lesiones como resultado de una valla publicitaria dañada, el propietario puede enfrentar problemas legales y gastos adicionales. Por lo tanto, no hay certeza de que los costos de publicidad produzcan los ingresos deseados.
- Proporciona información limitada: Billboard proporciona a las personas una cantidad limitada de información. Un mensaje tan corto puede no ser suficiente para atraer a los clientes hambrientos de información para que compren sus productos. Por otro lado, como ciertas vallas publicitarias de automóviles que destacan un solo adjetivo, podría ser suficiente para sembrar una semilla o causar impacto.
- Tiene un período de exposición corto: las vallas publicitarias permiten un período de exposición muy breve, si no fugaz, para absorber la información. Por lo tanto, aunque su anuncio sea memorable, el espectador no puede anotar sus datos de contacto.
- Es un modo de publicidad estacionario: no importa cuán grande sea, las vallas publicitarias son un modo de publicidad estacionario que solo funciona cuando el lugar tiene visitantes.
- La atención se centra en el marketing masivo: a diferencia de los anuncios digitales, los anuncios en vallas publicitarias no se pueden personalizar y solo pueden mostrar mensajes de marketing masivo que tienen un impacto menor que los mensajes personalizados.
Claramente, la publicidad en vallas publicitarias no es un remedio para todos los problemas de marketing, pero puede lograr resultados que ningún otro medio puede lograr cuando se hace correctamente.
¿Cómo utilizar correctamente la publicidad en vallas publicitarias?
Ve alrededor de 4.000 a 10.000 anuncios por día y no puede recordar la mayoría de ellos. Por lo tanto, si no desea que su anuncio se encuentre entre esos anuncios que no se recuerdan, entonces su valla publicitaria debe contar una historia sobre su marca utilizando gráficos que inviten a la reflexión y muy poco texto. Debe crearse de una manera que tenga un impacto inmediato en su público objetivo.
Por lo tanto, si va a gastar dinero en un anuncio que podría ser visto por millones de personas, debe hacerlo bien. Aquí hay algunos consejos de diseño de vallas publicitarias para ayudarlo a hacer que su valla publicitaria sea más efectiva y atractiva.
Si breve, dos veces bueno
Los conductores, ciclistas y peatones leen las vallas publicitarias rápidamente y no tienen tiempo para leer un mensaje largo y prolongado sobre su empresa. La regla general sugiere que una valla publicitaria no debe tener más de seis palabras para comunicarse de manera efectiva con el grupo demográfico objetivo. Use colores llamativos que contrasten y fuentes grandes y legibles que sean fáciles de leer a distancia.
Eche un vistazo a esta cartelera de IBM que es a la vez breve e imaginativa.
Hacer uso del área circundante
Las vallas publicitarias bien diseñadas tienen en cuenta su ubicación física. El contexto local, la comedia y el orgullo del vecindario son excelentes métodos para incorporar la identificación de la marca en la comunidad circundante y demostrar conciencia. Trate de usar los árboles, los rascacielos y los automóviles de su entorno como parte de la trama de su historia. Esto puede hacer que la cartelera (y la marca) sea mucho más impresionable para quienes la ven y puede hacer que su negocio se vuelva viral.
Por ejemplo, en esta valla publicitaria de Coca-Cola, la empresa no solo puso una imagen de su botella. En cambio, colocaron su anuncio en un edificio antiguo y dieron la impresión de que salían numerosos popotes de diferentes ventanas. Todos parecían estar bebiendo de la misma botella. Así, aprovechando a la perfección el entorno.
Sea más visual
Las imágenes atraen la atención y es más fácil concentrarse en ellas mientras se conduce. Use una foto atractiva y cautivadora relevante para su marca con algunas palabras para acomodarlas mientras aprovecha al máximo su espacio publicitario. Recuerde siempre incluir su logotipo junto con el número de teléfono de su empresa, así como un enlace a su sitio web en el espacio. Por último, utiliza una imagen con una resolución mínima de 300 píxeles por pulgada.
Por ejemplo, este anuncio publicitario de Berger paints tiene la ilusión de un pintor en vivo pintando el mismo color azul del cielo en el cartel publicitario. Esta exageración sin palabras es a la vez interesante y entretenida.
Hágalo memorable (pero diseñe con capacidad de respuesta)
Encuentre una manera única de hacer que su anuncio publicitario sea memorable con un mensaje fuerte y un llamado a la acción inteligente que deje a la gente pensando. Para que el diseño de su valla publicitaria sea memorable, emplee técnicas de marketing emocional, es decir, permita que su mensaje despierte el interés de los clientes. Las vallas publicitarias con un diseño único son las ganadoras. Pero tenga en cuenta que hay una delgada línea entre hacer notar su valla publicitaria y causar grandes distracciones en el tráfico. Por lo tanto, dependiendo de su negocio, mantenga sus opciones de imagen clasificadas como G y su contenido limpio.
Por ejemplo, este restaurante utiliza el centro de su valla publicitaria para recordar a los posibles conductores hambrientos los servicios de este negocio.
Use la ubicación sabiamente
El éxito de una estrategia de publicidad en vallas publicitarias depende de dos factores: el diseño y la ubicación de las vallas publicitarias. Asegúrese de investigar bien sobre la demografía de su audiencia y el comportamiento de compra antes de elegir la ubicación de su valla publicitaria.
¿Cuánto cuesta anunciarse en una valla publicitaria?
Al igual que el costo de otras formas de publicidad, el costo de una valla publicitaria también varía. Se determina después de considerar aspectos como el formato y la ubicación de su valla publicitaria, el tráfico total en la región y la cantidad esperada de personas que verán su anuncio, y más.
El costo de usar vallas publicitarias como medio de publicidad puede oscilar entre $750 en un camino rural hasta $14,000 o más en lugares más transitados. La mayoría de las agencias de vallas publicitarias cobran el costo por mil impresiones, comúnmente conocido como costo por mil (CPM) , que depende de cuatro factores importantes: datos demográficos, impresiones y circulación.
- Datos demográficos: los datos demográficos se desarrollan observando a las personas que pasan por la valla publicitaria con regularidad. Tiene en cuenta su edad, sexo e incluso nivel de ingresos. Por ejemplo, si se anuncia en una valla publicitaria en un área elegante, probablemente pagará más.
- Impresiones: Las impresiones se refieren al número estimado de personas que ven el anuncio. Se basa en el tamaño y la ubicación de la valla publicitaria, su visibilidad y el límite de velocidad en la región.
- Circulación: La circulación se refiere al volumen total de personas que pasan por el área donde se encuentra tu cartelera. Por lo general, se basa en información obtenida por las autoridades de transporte. Sin embargo, no tiene en cuenta si los transeúntes ven o no su anuncio.
- Posicionamiento: La probabilidad de que el anuncio sea visto se considera antes de decidir los costos de publicidad en vallas publicitarias. Cuanto más probable sea que la audiencia vea el anuncio, mayor será el costo de la cartelera.
Sin embargo, el costo de alquilar una valla publicitaria no es el único gasto asociado con la publicidad en vallas publicitarias. También es importante tener en cuenta los costos de diseño, los costos de instalación y los costos de materiales. El costo de diseñar un anuncio varía de un negocio a otro y puede llegar a $1,000. Según el tamaño del anuncio y si es estático o digital, algunas vallas publicitarias cuestan entre $800 y $3600. Mientras tanto, dependiendo de su ubicación, las vallas publicitarias digitales pueden costar $ 10,000 o más por mes.
¿Cómo medir la efectividad de la publicidad en vallas publicitarias?
La efectividad de la publicidad en vallas publicitarias nunca ha estado en duda. Esa es una de las principales razones por las que, después de todos estos años, todavía vemos vallas publicitarias.
Una de las métricas utilizadas para evaluar la eficacia de las vallas publicitarias es la Circulación Efectiva Diaria, o DEC, que se refiere a la cantidad diaria de vehículos y peatones que pasan por su valla publicitaria.
Algunas de las otras métricas son:
- Ventas: Las ventas son la verdadera medida del éxito publicitario. ¿Ha notado un aumento en las ventas después de instalar su valla publicitaria? En caso afirmativo, entonces está utilizando anuncios publicitarios correctamente. Por lo tanto, es vital registrar las ventas o los puntos de referencia de ganancias en los informes para evaluar si un nuevo anuncio publicitario está atrayendo a más clientes o no.
- Retorno de la inversión (ROI): ¿Cuánto costó la valla publicitaria, incluido el diseño, la impresión y el montaje? ¿Cuánto dinero genera? Bueno, según los estudios, el retorno de la inversión por cada dólar gastado en publicidad en vallas publicitarias es de casi seis dólares. Por lo tanto, cuando se trata del retorno de la inversión, las vallas publicitarias tienen un historial de valor de su tiempo e inversión. Pero haga su tarea y asegúrese de que cumpla con las necesidades de su empresa.
- Ubicación: La evaluación de la posible colocación de vallas publicitarias es siempre el primer paso para determinar la efectividad de las vallas publicitarias. Con base en el análisis de datos, puede establecer la demografía ideal y la ubicación óptima para la valla publicitaria de su marca utilizando estadísticas gubernamentales, contenido del censo y un análisis de los niveles de tráfico del área. Incluso puede estimar qué grupo demográfico es más probable que reaccione a su cartelera.
- Impresiones: El promedio de veces que una persona ve un anuncio se mide en impresiones. Esto incluye datos sobre el tráfico, que se pueden usar para estimar la cantidad de vehículos que pasan frente a un anuncio. Las encuestas de viaje, el modelado de datos y los datos del censo pueden incluirse en Impresiones.
- Hashtags e identificadores: gracias a la explosión de las plataformas de redes sociales, los hashtags son una forma sencilla de publicitar y conectar su empresa a un espacio digital con frases o dichos únicos que pueden usarse para analizar estadísticas. Además, las marcas pueden establecer rápidamente un identificador de Instagram para aumentar sus seguidores. Su empresa puede ganar nuevos seguidores como resultado del espacio publicitario.
Por lo tanto, considere el marketing de vallas publicitarias en su arsenal y presupuesto si puede responder afirmativamente a estas preguntas:
¿Será posible leer y comprender su mensaje publicitario en menos de 8 segundos? ¿Quiere aumentar el perfil de su empresa o atraer clientes para que vayan directamente a su tienda después de ver una valla publicitaria?
Si alguien necesita más de unos segundos para comprender el mensaje de su empresa, es probable que las vallas publicitarias no merezcan la pena.
