La publicidad online, a través de internet, representa en la actualidad una parte cada vez más grande del presupuesto anual general de marketing de cualquier empresa, por lo que su importancia no debe pasarse por alto. Sin embargo, los consumidores se sienten cada vez más abrumados por la distracción no deseada de la publicidad online, por lo que es esencial no molestar demasiado.
La publicidad online debe estar enfocada a los objetivos deseados y ser estimulante para la audiencia. Trabajar de forma eficiente en los esfuerzos de la publicidad en línea de manera efectiva para que sea sensible al mensaje de la marca, al mismo tiempo que ofrece el mejor retorno. Es muy importante planificar los presupuestos y coordinar el contenido, así como también cómo y dónde se publica.
Dependiendo del presupuesto y requisitos, podemos trabajar con agencias digitales cuidadosamente seleccionadas, que sean las más indicadas para satisfacer las necesidades de nuestra publicidad online y conseguir un gran éxito conversión en ventas o cualquiera que sea nuestro objetivo de marca.
¿Qué es la publicidad online?
La publicidad online o publicidad en línea es el arte de utilizar Internet como medio para enviar mensajes de marketing a una audiencia identificada y prevista. Es útil para atraer el tráfico del sitio web y la exposición de la marca, pero ante todo, la publicidad online está diseñada para persuadir al cliente objetivo para que participe en una acción específica, como realizar una compra.
Los diferentes tipos de Publicidad Online
Hay muchos tipos diferentes de publicidad online, o publicidad en Internet/publicidad web, como también se conoce, y puede ser difícil saber por dónde empezar. Para ayudarlo, hemos resaltado algunos de los tipos más importantes de publicidad en línea para que los considere:
- Publicidad en redes sociales
- Mercadeo de Contenidos
- Email Marketing (Correo electrónico de propaganda)
- SEM (Publicidad en Motores de Búsqueda) – incluyendo PPC
- Publicidad gráfica, incluida la publicidad en banners y la reorientación
- Publicidad en dispositivos móviles
Publicidad en redes sociales
Una vez que haya establecido una estrategia clara de marketing en redes sociales, puede comenzar a considerar la publicidad en las plataformas de redes sociales. La mayoría de los sitios de redes sociales ahora permiten fácilmente a los anunciantes utilizar su alcance y promocionar sus productos desde la plataforma. También incluyen buenas herramientas de análisis para evaluar el éxito de la inversión realizada. Esto podría incluir un tweet o publicación promocionada, una promoción de contenido generado por el usuario o incluso una campaña completa que se publica en múltiples canales sociales. Puede comenzar a considerar la publicidad en las plataformas de redes sociales. La mayoría de los sitios de redes sociales ahora permiten fácilmente a los anunciantes utilizar su alcance y promocionar sus productos desde la plataforma. También incluyen buenas herramientas de análisis para evaluar el éxito de la inversión realizada. Esto podría incluir un tweet o publicación promocionada,
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es otra excelente manera de hacer llegar una marca y un mensaje a las personas adecuadas. Su enfoque principal es atraer tráfico orgánico a un sitio web mejorando el SEO de un sitio, pero una vez que tenga la estrategia y el contenido en su lugar, puede aumentar su alcance y compromiso pagando para que el contenido aparezca en sitios web relevantes. La publicidad paga puede ayudar a aumentar el ROI del marketing de contenido; es decir, sin promoción, los costos de producción a menudo pueden superar el retorno potencial.
La publicidad nativa, una forma de medios pagados, es una forma inteligente de crear un anuncio que sigue el tema del sitio donde se coloca, es decir, está diseñado intencionalmente para parecerse a los medios donde aparece y, a veces, se lo denomina publirreportaje. o contenido patrocinado.
Mercadeo por correo electrónico
El marketing por correo electrónico debe ser una parte integral de sus comunicaciones en línea, ya que es una forma importante de mantenerse en contacto con sus clientes existentes. Como tal, la consideración y la inversión ciertamente deberían estar en su radar. Ya sea que ames o detestes a Amazon, sin duda es uno de los líderes en lo que respecta al envío de campañas de correo electrónico específicas y todos podemos aprender mucho de ellos a este respecto. Hemos entrado en el concepto de marketing por correo electrónico con más detalle en esta página .
Marketing de motores de búsqueda (SEM)
El marketing de motores de búsqueda está diseñado para aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) pagando para aparecer en los motores de búsqueda, como Google. No debe confundirse con el SEO (optimización de motores de búsqueda), que es el arte de aparecer lo más alto posible dentro de los motores de búsqueda sin tener que pagar por ello. SEM a menudo se llama PPC (pago por clic) y se puede usar en Google Adwords o Microsoft Bing Ads, por ejemplo. La efectividad de la inversión generalmente se mide por CPC (costo por clic) o CPI (costo por impresión).
Publicidad gráfica
La publicidad gráfica es cuando su anuncio, generalmente compuesto por fotos, videos, gráficos o contenido de medios enriquecidos de su marca, se coloca en sitios web de terceros, que al hacer clic, remiten al usuario a su propio sitio web. Es importante tener en cuenta el viaje que realiza el usuario cuando hace clic en un anuncio, ya que sería una pérdida de tiempo, esfuerzo y dinero atraer tráfico web que no se convierte en negocio porque la UX en la página de destino no se ha realizado correctamente. pensado
Una de las formas más seguras de hacer publicidad en línea es a través de ubicaciones en sitios web cuidadosamente seleccionadas que complementarán el posicionamiento de su marca. Significa que siempre aparecerás en sitios en los que realmente QUIERES estar, en lugar de sitios elegidos por una plataforma de terceros. Esto puede llevar mucho tiempo, por lo que otras alternativas incluyen la «orientación contextual», que es el proceso automatizado de selección de sitios web relevantes en función de las palabras clave deseadas, y la «orientación por tema», que es la selección de sitios basada en contenido específicamente similar.
Una de las formas más efectivas de publicidad gráfica es la reorientación o remarketing, como también se le conoce. A diferencia de otros anuncios publicitarios, los anuncios redirigidos se muestran a los usuarios que ya han visitado su sitio web o que son un contacto existente en su base de datos.
Publicidad móvil
Con tantos de nosotros pasando gran parte de nuestro día usando nuestros teléfonos inteligentes, no es de extrañar que los anunciantes estén usando la publicidad móvil para llegar a sus clientes. Sin embargo, esta se está convirtiendo en una forma cada vez más regulada de comercializar productos y servicios, por lo que debe abordarse con cautela. Los diferentes tipos de marketing específico para dispositivos móviles incluyen publicidad a través de aplicaciones móviles, notificaciones automáticas, mensajes de texto/SMS y MMS.
Uso del marketing programático para la publicidad en línea
El marketing programático, el proceso de automatización de la compra de inventario de publicidad digital en tiempo real, es un fenómeno creciente (y complejo). Utiliza algoritmos para exponer el producto o servicio de un anunciante a un cliente específico, en un contexto relevante. En términos simples, proporciona un escenario para subastar espacios publicitarios al mejor postor; todo con el clic de un botón. Siempre que tenga claridad sobre sus objetivos y mensajes de marketing digital, el marketing programático puede ser una ayuda útil para automatizar el proceso de publicidad en línea.
