Publicidad en radio: tipos, beneficios y estrategias de creación de anuncios radiofónicos
La publicidad por radio es un gran negocio a nivel mundial. Algunas personas piensan que la radio es un medio moribundo, pero las cifras no lo respaldan. Las empresas gastaron aproximadamente $ 14.8 mil millones en anuncios de programas de radio el año pasado.
Millones de personas sintonizan sus estaciones de radio favoritas, incluidas las estaciones de podcast en Spotify y Pandora. Independientemente de su grupo demográfico objetivo, puede encontrar a su gente invirtiendo en anuncios de radio. Muchas empresas ven un anuncio en la radio como una inversión muy rentable.
¿Qué es la Publicidad Radiofónica?
La publicidad por radio es la práctica de comprar espacios publicitarios en estaciones de radio populares para promocionar sus productos y servicios. Las empresas como la suya pagan por cada segundo de tiempo de transmisión y la estación transmite sus comerciales de radio a su audiencia.
La definición de publicidad por radio cubre todas las formas de radio, incluidas las estaciones de radio tradicionales y de Internet. También hay numerosos tipos de anuncios para las estaciones de radio a considerar.
Implementar la mejor estrategia publicitaria para radio lo ayudará a extraer el máximo valor de su inversión inicial. Los anuncios de radio tienen menos gastos generales que los anuncios de video de televisión o redes sociales porque solo requieren una voz en off para completar el comercial .
Tipos de publicidad radiofónica
Los anuncios en estaciones y cadenas de radio pueden ser de varias formas. Si bien será necesario cierto grado de experimentación, diferentes anuncios lograrán diferentes objetivos. Analicemos los diversos tipos de comerciales y anuncios de radio para ayudarlo a comenzar.
Lecturas en vivo
Las lecturas en vivo son la forma más simple de anuncio. Por lo general, encontrará lecturas en vivo en podcasts populares, donde el presentador/personalidad lee su anuncio.
La ventaja es que su audiencia ya estará familiarizada con la voz de su presentador. Si quieres destacarte de los demás, una lectura en vivo es una excelente manera de hacerlo.
Patrocinios
No todo el mundo quiere un anuncio de radio directo. Una alternativa es el anuncio de patrocinio. Estos funcionan de la misma manera que los patrocinios convencionales. Los patrocinios, utilizados para el alcance o la participación, pueden implicar el patrocinio de un segmento de tráfico o meteorológico. También podrías patrocinar competiciones o resultados deportivos.
Jingles
Los jingles son muy memorables porque se quedan en la memoria. Piense en el jingle de McDonald's como ejemplo. La gente lo conoce en todo el mundo casi tanto como los distintivos arcos amarillos.
La conexión entre la memoria y la música se ha estudiado innumerables veces, particularmente cómo los sonidos evocan emociones.
Crea tu propio jingle memorable y haz que suene en la radio.
Testimonios
Escuchar las opiniones de otra persona sobre un producto o servicio puede animar a la gente a comprar. Los anuncios de radio testimoniales usan una persona real para contar su experiencia con la oferta de su negocio.
El uso de testimonios mejora la credibilidad de su marca y mejora las posibilidades de que las personas confíen en su marca.
Si ya tiene testimonios en forma escrita, puede transformarlos en poderosos testimonios de audio con voz en off de IA. Mantenga los nuevos testimonios llegando con una herramienta de recopilación de testimonios como Trustmary , y reutilícelos en la publicidad de radio.
Anuncio de radio personificado
Para crear un comercial verdaderamente memorable, debe hacer que la mente de su audiencia se agite. Agregar personajes con distintas voces para contar la historia de su marca es una manera fácil de atraer a su audiencia. Después de todo, la personalidad vende.
Decirle a alguien que compre un producto es una cosa. Contar una historia que termina con un personaje comprando un producto es otra muy distinta.
Lectura directa
El anuncio de lectura directa se centra en los puntos de venta exclusivos de su marca y en cómo ponerse en contacto con usted. Estos se entregan en un formato de monólogo y tienen como objetivo difundir piezas de información sólida.
Si no puede permitirse el lujo de dejar lugar a confusión o malentendidos, la lectura directa podría ser la mejor publicidad en la radio.
Beneficios y desventajas de los anuncios de radio
Como cualquier forma de marketing, la publicidad por radio tiene varias ventajas y desventajas. Se trata de usar el contenido correcto en el mejor lugar.
Beneficios
- Orientación selectiva: profundice en su público objetivo con la orientación selectiva. Los géneros, los anfitriones y la hora del día juegan para determinar cuándo es más probable que escuche su cliente ideal.
- Anuncios de alta frecuencia: repita un mensaje varias veces en la radio para ayudar a arraigarlo en su oyente. La radio es uno de los formatos más sencillos para utilizar mensajes de alta frecuencia.
- Más memorable: el audio permanece en la memoria mucho más tiempo que las imágenes. El sonido también tiene el poder de evocar emociones, lo que refuerza aún más la memoria.
- Rentable – Efectivo: Los anuncios para estaciones de radio son más fáciles de invertir y brindan un ROI superior a la publicidad impresa y televisiva.
- Ciclos de creación cortos: haga que sus anuncios cobren vida en cuestión de minutos. No toma mucho tiempo pasar del concepto a escuchar su anuncio completo en la radio.
Inconvenientes
- Falta de imágenes: lamentablemente, no tiene acceso a imágenes en la radio. Sin embargo, el sonido se considera más memorable que las imágenes.
- Compras de anuncios desafiantes: las estaciones de radio más populares pueden tener anuncios reservados con mucha anticipación. A veces puede hacer que sea difícil encontrar una apertura.
- Atención deficiente: lo más probable es que muchos oyentes simplemente pasen de un canal a otro. Como resultado, puede ser difícil captar su atención.
Cómo crear anuncios para estaciones de radio
El proceso de creación de un anuncio para un anuncio de radio no es tan profundo como podría pensar. Incluso las empresas más pequeñas tienen acceso a esta forma de publicidad.
Aquí hay una guía sencilla paso a paso para crear y distribuir su anuncio:
- Considere su audiencia. ¿A qué público va dirigido?
- Encuentra las estaciones de radio adecuadas para ti. Deberá averiguar qué música escucha su grupo demográfico objetivo, cuándo la escuchan y las cosas que los desencadenan.
- ¿Cuánto quieres invertir? Las estaciones de radio venden anuncios en incrementos de 15 segundos. La hora del día también influirá en sus costos, ya que los anuncios en las horas pico cuestan considerablemente más.
- Determine su tipo de anuncio preferido. Su elección depende principalmente de lo que quiere lograr.
- Escriba su propio mensaje de anuncio. Emplee los servicios de un experto en marketing de contenido para aprovechar al máximo su mensaje para que sea lo más creativo y original posible.
- Crea tu anuncio en minutos. Existen plataformas que le brindan voces que suenan realistas para ayudarlo a conectarse con su audiencia.
- Alcance. La mayoría de las estaciones de radio tienen detalles específicos para sus anunciantes dentro de su parrilla de programación.
