Podcasts : Guía completa para conocer y crear Podcast con éxito

Utiliza podcasts para expandir tu alcance y mejorar tu estrategia de marketing de contenidos.

El audio marketing ha transformado la escena digital, adaptándose a la evolución constante del comportamiento del consumidor. En este contexto, la creación de podcasts emerge como una estrategia relevante para conectar con la audiencia.

Antes, la lectura de un artículo de cinco minutos en un blog era más accesible que una revista física. Sin embargo, hoy en día, la conveniencia recae en escuchar el mismo contenido en formato de audio.

Estamos inmersos en una era en la que el consumo está intrínsecamente ligado a la tecnología, la accesibilidad y la practicidad. Los podcasts se presentan como una opción que ofrece a los oyentes conexión con estos elementos clave.

En esta guía, te mostraremos cómo crear un podcast desde cero, facilitando la creación y la distribución en línea de programas. Además, exploraremos puntos esenciales que seguramente captarán tu interés.

¿Qué son los podcasts?

Los podcasts consisten en una serie de episodios grabados en audio y transmitidos en línea. Pueden adoptar diversos formatos, como entrevistas entre invitados y presentadores, o grabaciones individuales donde el presentador (o presentadores) abordan un tema específico.

Independientemente del formato, estos programas requieren un tema definido y alguien que realice la presentación (comúnmente denominado anfitrión). La palabra «podcast» se deriva de la combinación de «iPod», indicando portabilidad, y «Broadcast», aludiendo a su modelo de transmisión similar al de las radios.

Aunque están disponibles en línea, una característica distintiva es la capacidad de descargar los episodios para escucharlos sin conexión.

¿Por qué hacer un podcast?

Las empresas que implementan estrategias de marketing digital buscan constantemente adaptarse a los cambios en el comportamiento, objetivos y necesidades de sus audiencias. Es por esto que diversifican los tipos de contenido para satisfacer estos criterios.

En América Latina, aproximadamente 20 millones de personas consumen contenido en formato de podcast. Este dato indica una oportunidad de mercado emergente que los productores de contenido pueden aprovechar.

El crecimiento de la audiencia de los podcasts, las inversiones en esta área y la aparición de plataformas especializadas son indicadores positivos para considerar una estrategia de podcasting.

No obstante, es crucial evaluar las necesidades de tu audiencia objetivo, los objetivos de tu negocio y si cuentas con la infraestructura necesaria para producir contenido auditivo de calidad.

¿Cuáles son los diferentes estilos de programas de audio?

Los podcasts presentan una variedad de formatos, cada uno con objetivos distintos. Veamos algunos de estos estilos:

1. Entrevista: En este formato, cada episodio presenta a un entrevistado diferente y aborda temas diversos. Una ventaja destacada es que tu contenido no solo llega a tu audiencia, sino también a la red del entrevistado. El intercambio de experiencias fluye de manera natural, aunque se recomienda tener un guion disponible. La conexión entre el anfitrión y el invitado es esencial, incluso si la entrevista tiene un tono formal. Por ejemplo, el Community Cast de Rock Content entrevista mensualmente a expertos en temas relacionados con la vida freelance.

2. Informativo: Este formato tiene como objetivo transmitir información al oyente, recordando los programas de noticias de la radio AM/FM. A diferencia de la radio, los podcasts informativos están disponibles en cualquier momento en Internet. Un ejemplo es «Primer Café», un programa diario y matinal que aborda temas de actualidad con un tono ligero, conducido por periodistas.

3. Panel: Este formato implica la presencia de un presentador y múltiples invitados, lo que puede ser interesante pero requiere un buen manejo y equipos adecuados. Si hay conexión entre los miembros, escuchar el podcast puede resultar entretenido. Sin embargo, la grabación amateur puede volverse confusa y desequilibrada si no se maneja adecuadamente.

4. Individual: Técnicamente más sencillo, este formato implica solo al presentador y el micrófono. Aunque perderá la dinámica de una entrevista, la edición del programa será más simple. Se requiere un buen autoconocimiento, ser agradable y efusivo para destacar en este formato. Al abordar temas específicos, tienes la oportunidad de convertirte en una referencia en el tema, construyendo así una sólida marca personal. Además, no hay preocupaciones sobre la agenda de invitados o equipos avanzados de grabación.

En resumen, la elección del formato de podcast dependerá de tus objetivos y preferencias, así como de la audiencia a la que te diriges. Explorar diferentes estilos puede ayudarte a encontrar la fórmula que mejor se adapte a ti y a tu contenido.

Guía Completa para la Creación de un Podcast Exitoso

La creación de un podcast es un proyecto emocionante que requiere planificación y dedicación. Aquí te presentamos una guía paso a paso para planificar y ejecutar tu programa de podcast de manera efectiva.

1. Define tus Objetivos: Antes de sumergirte en la creación de tu podcast, es esencial definir claramente tus objetivos. Ya sea aumentar el alcance de tu marca o demostrar experiencia en un tema específico, establecer metas concretas te dará dirección y significado a tus esfuerzos.

2. Determina tu Buyer Persona: Comprende a quién te diriges con tu podcast, es decir, quién es tu buyer persona. Este paso te ayudará a dar forma al formato, contenido y tono de tu programa, asegurando que resuene con tu audiencia y sea envolvente.

3. Elige el Tipo de Podcast: Aunque has conocido algunos tipos comunes de podcasts, es crucial que tu programa desarrolle su propia identidad. Asegúrate de que el formato elegido se alinee con tu buyer persona, manteniendo un enfoque claro en su definición.

4. Define la Identidad de tu Podcast: La marca de tu podcast es fundamental. Dedica tiempo a investigar y estudiar temas relacionados con el branding de programas similares y los gustos de tu audiencia. Si cuentas con un equipo de branding, involúcralos para asegurar una fuerte presencia y conexión con tu público.

5. Crea un Nombre Impactante: Elige un nombre que transmita un mensaje claro y sea fácil de recordar. Considera la propuesta de valor de tu programa, conoce a tu persona a fondo y realiza sesiones de brainstorming. Asegúrate de verificar la disponibilidad del nombre como marca registrada y el dominio.

6. Diseña tu Logo: Comprende el estilo gráfico que deseas para tu podcast, ya sea abstracto, ilustrativo o geométrico. La creación del logo es crucial, ya que será parte integral de tu identidad visual. Busca inspiración en otras referencias y ajusta el diseño según la informalidad o formalidad de tu podcast.

7. Determina Duración y Frecuencia: Considera factores como preferencias de tu audiencia, recursos disponibles y capacidad de gestión del tiempo al definir la duración y frecuencia de tus episodios. Asegúrate de alinear esta estrategia con tu situación actual y los recursos disponibles.

8. Estructura un Guion: Para un podcast de calidad, la elaboración de un guion es esencial. Aunque la improvisación puede ser parte del proceso, un guion sólido respalda el mensaje y la conexión de ideas. La estructuración del guion facilita la organización de temas, optimiza el tiempo y mejora la comunicación con el público.

Siguiendo estos pasos, estarás bien encaminado para crear un podcast único y atractivo, estableciendo una conexión significativa con tu audiencia. ¡Buena suerte con tu proyecto de podcasting!

Cómo llevar a cabo la ejecución de tu podcast

Después de haber planificado tu programa, es el momento de abordar las etapas de ejecución, las cuales son más operativas y se ocupan de algunos detalles técnicos cruciales para la calidad de tu podcast.

Elección del Lugar de Grabación

La calidad de tu audio se ve directamente afectada por la elección del lugar de grabación. Si bien es ideal contar con un estudio de grabación, no te preocupes si no dispones de uno.

Lo esencial es que el entorno esté libre de ruidos externos, por lo que se recomienda optar por lugares cerrados y no públicos. Para asegurarte de que el ambiente es adecuado, realiza una prueba antes de comenzar la grabación.

Recuerda elegir tu micrófono según tus necesidades. En un próximo apartado, exploraremos los tipos de micrófonos y cómo, en conjunto con el lugar de grabación, afectan el resultado final de tu audio.

Software de Comunicación

Es probable que desees invitar a otras personas a participar en tus programas. Si es así, es recomendable tener instalados programas básicos de comunicación como Skype o Google Hangouts.

Selección de la Banda Sonora

No asumas que, solo porque estás en Internet, puedes utilizar cualquier melodía para añadir a tu podcast y darle forma. La mayoría de las veces, las melodías están protegidas por derechos de autor.

Asegúrate de obtener los derechos de uso o utiliza plataformas de música gratuita, como Jamendo o Freeplay.

Configuración del Bitrate

El bitrate se define como la tasa de transferencia de bits. Se recomienda utilizar 96 kbps en formato MP3, una opción muy utilizada en América Latina debido a la prevalencia de la conexión 3G para el consumo de medios de comunicación en línea.

Selección del Micrófono

El audio es el factor principal en un podcast. Puedes tener un contenido sensacional, pero sin una buena captación será difícil atraer a los oyentes. Y una buena captación comienza con un buen micrófono.

No es necesario invertir en un micrófono costoso para crear buenos podcasts; la clave está en elegir el adecuado.

Entrando en detalles más técnicos, hay diferentes estándares de captación para micrófonos y diferentes tipos de micrófonos. Nos enfocaremos en dos tipos de micrófonos de captación:

Tipos de Micrófonos

Para un podcast, puedes optar por micrófonos condensadores o dinámicos.

I. Micrófonos condensadores

Estos micrófonos son conocidos en el mundo de la música, como los grandes micrófonos utilizados por varios cantantes en estudio (como el Neumann U87).

Son más «abiertos», captan más sonidos del entorno y de la sala. Son ideales si estás en un lugar con poco ruido externo, especialmente si varias personas participan en el podcast y solo cuentan con un micrófono disponible.

II. Micrófonos dinámicos

Los micrófonos dinámicos se utilizan para la voz en vivo, como el Shure SM58, común en espectáculos en vivo, o el SM57b, popular en emisoras de radio.

Son más direccionales, filtran mejor los sonidos del entorno y es necesario estar cerca de ellos para que la voz se escuche con claridad. Si estás en un entorno más dinámico, esta es la mejor opción.

Definición de la Estructura

Esta etapa es fundamental aunque a menudo se pasa por alto. La forma en que estructuras tu podcast afecta cómo tu audiencia lo consume. Una estructura comúnmente utilizada es:

1. Inicio del episodio con un fragmento de la intervención del entrevistado.
2. Espacio publicitario (spot).
3. Presentaciones.
4. Desarrollo del tema.
5. Agradecimientos.
6. Llamado a la acción (CTA).
7. Despedida.

En la primera parte, el fragmento de la intervención del entrevistado crea interés en el oyente, por lo que es crucial que sea impactante.

Definición de Pautas

Los pitch de pautas son documentos que contienen información sobre el tema a tratar. Sin una pauta, el anfitrión no tendrá una guía durante la grabación, lo que puede generar confusión en la transmisión del contenido.

Tu pauta debe estar detallada y puedes compartirla con el entrevistado para que comprenda los temas a tratar. Sin embargo, ten cuidado de no simplemente «leer» la pauta durante la grabación, ya que esto puede darle a tu episodio un tono automático y robótico. Tu personalidad como anfitrión debe destacar. Lee la pauta con anticipación, practícala y tenla disponible durante la grabación.

Al crear tu pitch de pauta, considera incluir:

1. Presentación personal.
2. Presentación del programa.
3. Presentación del invitado.
4. Presentación del tema.
5. Desarrollo del tema.
6. Mensaje indicando el fin del episodio.
7. Agradecimientos.
8. Llamado a la acción (CTA).
9. Despedida.

Edición y Grabación del Podcast

Incluso si estás utilizando un micrófono USB, una grabadora o un micrófono estándar, necesitarás un programa de grabación y edición para trabajar en el audio posteriormente.

Existen diferentes opciones de programas, y la elección dependerá de tus necesidades específicas. Actualmente, es posible realizar todo el trabajo en un solo programa, sin la necesidad de usar uno para grabar y otro para editar.

Algunas opciones interesantes incluyen Audacity (gratuito) y Reaper (con un periodo de prueba gratuito). Estos programas están diseñados para la captación de audio y se utilizan incluso en estudios de grabación. Sin embargo, no te preocupes, ambas interfaces son fáciles de usar.

Básicamente, utilizarás el programa para tres propósitos:

1. Nivelar el volumen de las voces, en caso de que varias personas participen en el programa.
2. Editar partes innecesarias.
3. Incluir música entre cada bloque.

¿Dónde alojar tu podcast?

Esta etapa es crucial en todo tu proceso: ¡lanzar tu podcast!

Aunque hay muchas plataformas de alojamiento, aquí te presentaremos las dos principales del mercado: Soundcloud y Anchor. Ambas generan automáticamente tu Feed RSS al alojar tu contenido.

A pesar de que estas plataformas ofrecen una página para tu podcast, es esencial tener tu propio sitio web, como veremos en el siguiente punto.

Soundcloud

Soundcloud es un servicio gratuito de transmisión de audio por Internet.

Históricamente, Soundcloud fue la plataforma líder para alojar podcasts, pero esta dinámica está cambiando. Su versión gratuita tiene limitaciones de tiempo, aunque puedes publicar varios episodios antes de necesitar una cuenta premium.

Su mayor ventaja radica en su popularidad y la amplia comunidad que ya la utiliza. Sin embargo, las restricciones de la versión gratuita están llevando a los productores de podcasts a migrar a otras plataformas.

Anchor

Anchor es completamente gratuito y está ganando terreno en América Latina. Además de tener las mismas características que Soundcloud, Anchor ofrece beneficios adicionales, como:

• Distribución automática en las principales plataformas del mundo.
• Inclusión de efectos de sonido.
• Grabación y edición de efectos dentro de la plataforma.
• Opción para patrocinar tus episodios sin complicaciones.

Spotify

Spotify se ha convertido en una referencia en servicios de transmisión de música. Añadir contenido en formato podcast a la plataforma es un proceso sencillo, requiriendo información como el enlace RSS, idioma, y otros detalles relevantes.

Apple Podcast

En abril de 2021, Apple introdujo el sistema de suscripciones en su entorno de podcasts. Al contratar el servicio, los usuarios pueden acceder a contenido gratuito y de pago, así como descubrir suscripciones premium de sus creadores favoritos.

Para mejorar la visibilidad de tu podcast en Google, es esencial optimizar el RSS para SEO. Además, el product manager de Google Podcasts, Zack Reneau-Wedeen, destaca tres criterios a tener en cuenta para posicionar en Google:

• Calidad del contenido.
• Cantidad de oyentes.
• Autoridad del podcast.

Asegúrate de que tu estrategia atienda estos criterios, desde una identidad visual bien desarrollada hasta la grabación de audio de calidad.

Monetización del podcast

Si has llegado hasta aquí, seguramente te has dado cuenta de que crear y mantener un podcast no es tarea fácil. Se requiere dedicación, conocimiento y compromiso para llevar adelante este proyecto.

Si te tomas tu podcast en serio, puedes considerar estrategias de monetización, ya que estás invirtiendo tiempo considerable en él.

Algunas recomendaciones para monetizar:

1. Venta de anuncios/patrocinio:
   • Mide la publicidad en tus episodios para no perder audiencia.
   • Atrae anuncios relacionados con tu audiencia objetivo.
   • Presenta datos relevantes y atractivos a posibles patrocinadores.
2. Venta de productos:
   • Comienza con productos bajo demanda.
   • No ofrezcas muchas opciones al principio para controlar costos.
   • Analiza envío y flete para establecer precios adecuados.
3. Venta de productos de afiliados:
   • Puedes vender productos de otros a través de códigos para tus oyentes.
   • Invita al dueño del producto a un episodio para una venta más natural.
4. Acceso Premium:
   • Ofrece acceso exclusivo a contenido sin anuncios, primicias, Q&A, etc.
   • Asegúrate de no hacer tu programa demasiado exclusivo.

Siguiendo estos pasos y considerando las necesidades de tu audiencia, podrás simplificar el proceso de producción y aumentar tus oportunidades de éxito con tu podcast. ¡Buena suerte!