Marketing olfativo : ¿A que huele tu marca? : Marketing sensorial : Neuromarketing

"Me da en la nariz" que quizás lo habías escuchado antes, en caso contrario, te explicamos todo lo necesitas saber sobre el Marketing olfativo, una experiencia sensorial de proximidad publicitaria que hará más fecunda tu marca en los clientes, dejando un aroma personal en su recuerdo olfativo inolvidable.

Marketing olfativo : ¿A que huele tu marca? : Marketing sensorial : Neuromarketing

¿Qué es el marketing olfativo?

La introducción y el uso de un aroma o perfume en particular en una estrategia de marca se conoce más comúnmente como marketing olfativo. El marketing olfativo es un componente del marketing sensorial que puede multiplicar por diez la experiencia del consumidor induciendo un comportamiento favorable, pero también creando una experiencia agradable y memorable.

Esta peculiar técnica, tomada de hoteles y tiendas especializadas en el desarrollo de una identidad olfativa, ha sido ampliamente utilizada durante los últimos años en Street Marketing para crear dispositivos coherentes e inmersivos para una variedad de marcas.

¿Cómo funciona el marketing olfativo?

Huele un perfume, descubre las diferentes notas, disfruta de su fragancia, pasea por el baúl de los recuerdos, recuerda un encuentro, experimenta una sensación de bienestar, vive el momento… ¡de eso se trata el marketing olfativo! Una conexión profunda con uno de nuestros sentidos más inconscientes para crear una afinidad genuina y duradera. Un estímulo positivo para crear un recuerdo que anclará la marca y su identidad olfativa en la mente de las personas.

El marketing olfativo le permite involucrar a su audiencia tanto en interiores como en exteriores dentro del contexto de una operación publicitaria para desarrollar la notoriedad de un producto, crear interés en torno a una marca o crear tráfico peatonal a una tienda minorista.

El marketing olfativo es una herramienta diferenciadora que puede transmitir un mensaje, un estado de ánimo o una emoción a través de un aroma representativo del universo o identidad de la marca. Permite a las marcas crear una experiencia física, sensorial y duradera con su público objetivo.

Beneficios del marketing olfativo

Veamos cuales son los principales beneficios de utilizar una campaña publicitaria de marketing sensorial:

  • Proximidad
    El Marketing Olfativo es parte de un enfoque que favorece un alto grado de proximidad al consumidor para una mejor conciencia y aceptación.
  • Afinidad
    El Marketing Olfativo ayuda a crear una experiencia olfativa propicia para generar la mayor afinidad de marca.
  • Efecto Sorpresa
    El marketing olfativo es inesperado, no se puede ver ni evitar, puede tomar muchas formas y crea el efecto sorpresa más agradable.
  • Contenido de marca
    El Marketing Olfativo es parte del viaje del consumidor, provocará una reacción espontánea en los consumidores para una mejor aceptación del mensaje de la marca.

Empresas publicitarias de marketing olfativo

En el mercado existen diferentes empresas publicitarias que ofrecen varios dispositivos de marketing olfativo en forma de muestras de productos, animaciones callejeras y eventos inspirados en Street and Guerrilla Marketing. La dimensión olfativa de estos dispositivos contribuye a una mayor diferenciación, conciencia y compromiso con la audiencia expuesta.

Para finalizar, nos gustaría saber… ¿a qué huelen las nubes? Bueno, no lo sabemos exactamente, pero sabemos cómo hacer que tu marca huela muy bien.

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