Según el informe Nielsen Audio Today publicado en junio de 2022, hay una serie de datos realmente positivos que respaldan el consumo continuo y, en ocasiones, creciente de radio de los consumidores. Actualmente, la radio genera un 55% más de alcance incremental que la transmisión de música y es excelente para generar conciencia de marca y llegar a los consumidores a escala.
Además, un número cada vez mayor de oyentes consume contenido a través de transmisiones codificadas: el 12 % de toda la audiencia de radio total entre adultos de 25 a 54 años proviene actualmente de medios de transmisión.
Y, por último, se puede llegar a un sorprendente 99% de la población mediante audio cada mes (radiodifusión, podcasts, streaming y radio satelital), mientras que la radiodifusión por sí sola llega al 93% de los adultos cada mes. Continúa llegando a más estadounidenses cada mes que cualquier otra plataforma, lineal o digital.
Los tipos más comunes de publicidad radiofónica son:
- Respaldo en vivo o lectura del anfitrión
- Anuncios de radio producidos
- Patrocinios (es decir, noticias, clima y tráfico)
- Menciones
Lecturas en vivo
Las lecturas en vivo son anuncios que un productor o locutor de radio lee en vivo al aire. A menudo se les llama anuncios de patrocinio porque el locutor brinda su recomendación personalizada de una marca, producto o servicio. Son más efectivos cuando el anfitrión tiene el producto y puede hablar sobre lo maravilloso que es y cómo lo han incorporado específicamente a su vida.
Cuando trabaje con un locutor de radio para publicitar su marca, le recomendamos encarecidamente brindarle su mensaje clave, pero aun así permitirle hacer suyo el respaldo. La autenticidad y la confianza son fundamentales para influir en las audiencias de radio. Idealmente, puede proporcionar puntos de conversación con viñetas y el anfitrión puede expresar la creatividad con sus propias palabras.
Algunos beneficios clave de los anuncios Live Read son:
- Las lecturas en vivo son particularmente efectivas debido a la relación oyente-anfitrión. El presentador es visto como un “amigo” del oyente y, por lo tanto, una valiosa fuente de información. Se trata de alguien con quien el oyente viaja hacia o desde el trabajo todos los días.
- Las lecturas en vivo rompen con el desorden y, cuando se hacen correctamente, suenan como parte del contenido del programa.
- No se incurre en tarifas de producción adicionales.
- Con lecturas en vivo y patrocinios, obtienes exclusividad de anfitrión con la compra de tu anuncio. El anfitrión no puede leer anuncios de un competidor.
- Las lecturas en vivo actúan como excelentes impulsores de respuesta directa.
Patrocinios
¡La buena noticia para los anunciantes es que casi todo lo que aparece en una estación de radio está a la venta! Los patrocinios generalmente son paquetes que incluyen varias tácticas diferentes y pueden ser muy personalizados. Estos paquetes de patrocinio podrían incluir: anuncios producidos, patrocinios en vivo, menciones y contenido o segmentos de audio personalizados. A veces, también se incluyen activos que no son de audio, como: derechos de nombre de estudio, inclusión de eventos, inclusión de boletines y anuncios en sitios web.
Los paquetes de patrocinio se venden como un paquete con todo incluido y, dependiendo de los detalles del patrocinio específico, un anunciante puede asegurarse el 100% de la participación de voz. Los patrocinios no son tan efectivos para los anunciantes de respuesta directa; sin embargo, son excelentes impulsores del conocimiento y la afinidad de la marca.
Spots publicitarios producidos / Anuncios spot
Un anuncio publicitario producido se crea utilizando un guión que un actor de doblaje, productor o presentador de programa profesional lee palabra por palabra y está pregrabado. El mismo anuncio se emitirá varias veces y puede emitirse en varias estaciones. Los anuncios producidos varían en duración entre :05 (menciones) y :60 (comerciales).
A lo largo de los años, hemos podido recopilar aprendizajes creativos clave sobre lo que hace que un anuncio producido sea excelente:
- Los anuncios producidos más eficaces son los que llamamos anuncios del “fundador” y ahí es donde el fundador de la empresa cuenta la historia de por qué fundó la empresa. Esto ayuda a que los anuncios superen el desorden y realmente conecten con la audiencia.
- Cuanto más corto sea el anuncio, menos información se podrá incluir. Por lo general, un anuncio de :5 a :10 se clasifica como una mención.
- Un anuncio de 15 minutos puede incluir una oferta y un llamado a la acción específico para el oyente.
¿Qué hace que un anuncio de radio sea excelente?
Según el Informe de amplificación de audio de Audacy, «Basta con escuchar un silbido o una palmada al comienzo de un mensaje para saber que nuevos estímulos captan nuestra atención de forma natural. Cuando los anuncios de audio mencionan la marca temprano y con frecuencia, se activa la respuesta de orientación, una reacción conductual y psicológica característica ante algo que es interesante. Pero entonces, el truco consiste en mantener y elevar la atención.»
Por último, estos son algunos consejos para una orientación creativa adicional:
- Copia sencilla. Para un anuncio de Host Read, es importante no poner palabras en su boca y mantenerlo auténtico. Proporcione mensajes clave, lo que se debe y no se debe hacer y un llamado a la acción claro, pero deje que el anfitrión exprese la creatividad con sus propias palabras. Ellos conocen mejor a su audiencia y lo que resonará mejor en ellos.
- No llenes la copia con múltiples mensajes u ofertas.
- Asegúrese de que los clientes sepan cómo encontrarlo.
- Diga el nombre de su marca temprano y con frecuencia; No esperes hasta el CTA al final.
