Las revistas y los periódicos son los dos medios impresos tradicionales utilizados por las empresas para la publicidad. Comparten similitudes en el sentido de que ambos son medios estáticos que dependen de que los lectores interpreten los mensajes con textos e imágenes.
A pesar de estos rasgos compartidos, la publicidad en periódicos y revistas utiliza técnicas bastante diferentes.
Audiencias
Los periódicos son muy ventajosos a la hora de dirigirse a segmentos geográficos del mercado. Las publicaciones incluyen periódicos locales, regionales y nacionales. Las empresas locales con una amplia base demográfica de clientes, por ejemplo, pueden llegar al mercado local de manera eficiente a un costo mínimo. Las revistas suelen tener un público más reducido. Hay cientos de revistas, cada una con un tema específico. Si vende equipo para acampar de alta gama, una revista sobre recreación al aire libre o campamentos ofrece un punto de conexión eficiente.
Plazos de entrega
Las revistas tienen un plazo de entrega largo, lo cual es una desventaja, mientras que los periódicos tienen un plazo de entrega corto, lo cual es una ventaja. Por lo general, debe enviar un anuncio de revista de cuatro a seis semanas antes de su publicación. Esto se debe a que los procesos de producción y diseño llevan más tiempo. En la mayoría de los casos, puede comprar un anuncio en el periódico local y publicarlo en uno o dos días. Esto es beneficioso si desea anunciar una promoción actual.
Creatividad
Tanto las revistas como los periódicos ofrecen cierto nivel de potencial creativo, aunque las revistas tienen un acabado de página y una calidad de producción más sólidos. Si bien se puede utilizar el color en ambos, la fuerza visual de los anuncios de revistas mejora la eficacia del color. En las revistas, también puedes utilizar un fondo de color, mientras que los periódicos normalmente solo tienen un fondo blanco. Esto significa que puedes presentar contrastes de color más atractivos en las imágenes de tu revista.
Vida
Otro punto fuerte de las revistas en comparación con los periódicos es una vida más larga. Los periódicos generalmente se leen una vez y se desechan, se usan como revestimiento de cajas de arena o se reciclan. Esto significa que normalmente un lector ve su anuncio sólo una vez, si es que lo ve. Por el contrario, las revistas suelen guardarse durante varios días, semanas o meses en revisteros. En las oficinas de negocios o en las salas de espera de los médicos, las revistas suelen permanecer durante varias semanas y son leídas por muchos clientes.
Costos
Los costos también difieren significativamente entre periódicos y revistas. Los periódicos suelen ser una opción mucho más asequible para una empresa local con un presupuesto ajustado. Puede obtener un anuncio clasificado por tan solo $10 a $20 por día, o un anuncio de caja de tamaño pequeño a mediano por $100 a $200 por día en algunos mercados locales. Los costos de los anuncios en revistas varían mucho según la circulación, los lectores y el tema, pero generalmente son mucho más altos que los de los anuncios en los periódicos.
Un anuncio pequeño con color y características limitadas en una revista puede costar desde varios cientos hasta varios miles de dólares. Los anuncios más grandes, a todo color y con un acabado brillante, pueden resultar bastante caros, aunque su impacto visual es mucho mayor que el de los anuncios en los periódicos.
