El ASMR (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma), un fenómeno en internet que arrasa en YouTube, entre otras plataformas online, ha sido incorporado por diversas marcas en sus campañas publicitarias para generar experiencias sensoriales únicas y fortalecer la conexión con su audiencia.
En primer lugar, vamos a familiarizarnos con esta técnica, viendo de qué se trata el ASMR y como crear contenido a través de este tipo de método:
Qué es el ASMR
La Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma (ASMR, por sus siglas en inglés) es una experiencia sensorial caracterizada por una sensación de hormigueo o cosquilleo que generalmente comienza en el cuero cabelludo y se extiende por el cuello y la columna vertebral. Esta sensación suele ir acompañada de una profunda relajación y bienestar, y se desencadena por estímulos auditivos o visuales específicos, como susurros, sonidos suaves y repetitivos, o la observación de movimientos delicados.
Cómo se crea contenido ASMR
A continuación, te mostramos algunos consejos sobre cómo crear contenido en ASMR con éxito:
- Selección del entorno adecuado:
- Busca un espacio tranquilo y libre de ruidos externos para garantizar una grabación limpia y sin interrupciones.
- Equipamiento necesario:
- Micrófono de alta calidad: Es esencial para capturar sonidos detallados y nítidos. Los micrófonos binaurales son especialmente valorados en la comunidad ASMR por su capacidad para crear una experiencia inmersiva.
- Cámara: Si planeas incluir elementos visuales, una cámara de buena resolución es recomendable.
- Elección de los desencadenantes:
- Identifica los estímulos que utilizarás, como susurros, golpeteos suaves, crujidos, sonidos de cepillado o la manipulación de objetos cotidianos. Es importante experimentar con diferentes técnicas para descubrir cuáles generan una mejor respuesta en tu audiencia.
- Grabación del contenido:
- Coloca el micrófono cerca de la fuente de sonido para capturar los matices y detalles. Mantén un tono de voz suave y pausado si decides hablar.
- Edición del material:
- Utiliza software de edición de audio y video para mejorar la calidad del sonido, eliminar ruidos no deseados y sincronizar el audio con las imágenes si es necesario. Herramientas como AudioDirector pueden ayudarte a remover la reverberación y el eco de tus clips de audio.
- Publicación y retroalimentación:
- Comparte tu contenido en plataformas como YouTube o TikTok. Presta atención a los comentarios y sugerencias de los espectadores para mejorar y adaptar futuros videos.
Crear contenido ASMR requiere paciencia y dedicación. Al enfocarte en la calidad del sonido y en la elección de estímulos adecuados, podrás ofrecer experiencias relajantes y satisfactorias a tu audiencia.
Anuncios de ASMR
A continuación, se presentan algunos ejemplos destacados del ASMR aplicado en la publicidad y el marketing sensorial:
- Michelob Ultra: Durante la Super Bowl LIII en 2019, la marca lanzó un anuncio protagonizado por Zoë Kravitz, quien emplea técnicas de ASMR como susurros y golpeteos suaves sobre una botella, buscando evocar sensaciones placenteras en los espectadores.
- IKEA: La compañía sueca desarrolló una campaña denominada «Oddly IKEA», en la que se utilizaban sonidos suaves y detallados asociados a sus productos, como el roce de las sábanas o el ensamblaje de muebles, creando una experiencia relajante para el público.
- Lindt: La reconocida marca de chocolates ha experimentado con elementos de ASMR en sus anuncios recientes, incorporando sonidos como el crujido del chocolate al partirse o el susurro del envoltorio al abrirse, con el objetivo de estimular los sentidos de los consumidores.
- M·A·C Cosmetics: En enero de 2025, la marca presentó una campaña protagonizada por Martha Stewart, de 83 años, quien, en un video de ASMR, disfruta de fresas y miel mientras realiza actividades sensoriales como afilar un lápiz labial y aplicar el tono Fleshpot de M·A·C. Esta campaña generó gran atención en las redes sociales.
También Coca-Cola o Trident, con sus chicles X- Layers, han incorporado a su publicidad el reclamo del ASMR con grandes beneficios para sus marcas.
Sin duda, esta técnica que busca estimular sensaciones placenteras mediante sonidos suaves y susurrantes, ha encontrado un nicho increíble en la publicidad para crear conexiones emocionales con los consumidores, convirtiéndose en una herramienta innovadora en la publicidad, permitiendo a los anunciantes crear experiencias memorables y fortalecer el vínculo emocional con su público.